整治“内卷式”竞争，为何强调“质量领域”？

文 | 维辰

中央层面对“内卷式”竞争的措辞，经历了从“防止”到“综合整治”。如今，市场监管总局在整治“内卷式”竞争的基础上，进一步强调了“质量领域”——

最近，市场监管总局曝光了一批质量领域“内卷式”竞争违法行为典型案例，其共同特点是企业忽视品牌、质量、技术竞争，为获取短期市场份额和利润，降低成本投入，以“低质”产品破坏市场公平竞争秩序。

价格战是“内卷式”竞争的突出表现。不过，与一些人将价格战妖魔化或美化，认为其“利好消费者”不同的是，低价竞争有良性与恶性之分，不能一概而论。24日，国家发展改革委、市场监管总局发布的《中华人民共和国价格法修正草案（征求意见稿）》提到，“完善低价倾销的认定标准，规范市场价格秩序，治理‘内卷式’竞争”，有望明确“不合理低价”“过度低价竞争”的界限，保护正常价格竞争的同时减少乱象滋生。

有关负责人所说的，依法治理超低价恶性竞争，要“倡导优质优价，反对劣质低价”，为认定低价合理与否提供了另一种视角：与质量联系起来。回看历史的“镜子”：本世纪初，东南亚摩托车市场基本是日本摩企的天下，中国摩企靠低价一度拿下了近90%市场份额，一时独领风骚，但又因“自相残杀式”低价影响到企业正常研发投入，进而影响售后服务，导致以价格战抢占的市场得而复失。“价格屠夫”的成与败，很好地展现了低价与质量的关系及影响，引人深思。

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目前仍在持续的充电宝召回风波，则更为直观呈现了劣质低价的破坏性。表面上，百万充电宝被召回，是受问题电芯牵连，实际上，是成本“内卷”加之质量管理不到位带来的安全隐患。长时间的不合理低价往往伴随着产品质量问题，最终导致行业地震。

就像市场监管总局分析的，质量领域“内卷式”竞争的形成因素既包括供需结构性失衡，部分企业缺乏创新能力和差异化竞争意识，也因“部分领域监管体制机制还不完善，给一些企业铤而走险突破底线以可乘之机”。故而，加强质量安全监管，防范低质恶性竞争，构建产品质量分级标准体系，倡导优质优价，有利于在低价和劣质之间竖起一道防火墙，让危害消费者权益、破坏行业长远健康发展的劣质低价产品失去生存空间，以避免劣币驱逐良币。

值得一提的是，不少企业打得起价格战，并非生产效率、工艺技术达到可以降价的水平，而是通过挤压产业链上下游利润空间实现的。在汽车等行业，就有不仅头部企业之间“卷”，大企业还“卷”小企业，将压力转嫁给产业链上弱势方的现象，这将对链主企业乃至整个行业形成反噬。针对重点行业和重点产品，一方面需要切实加大质量监督检查力度，守牢质量安全底线，另一方面要坚持“治中求进”，发挥质量、标准支撑作用引领产业优化升级，支持企业加强质量联合攻关，共同解决产业质量共性问题，有效提升整治质量领域“内卷式”竞争成效。

【作者】 杨悦

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